Principal Altres Anàlisi: els anuncis d'Apple permeten que els productes parlin per si mateixos
Altres

Anàlisi: els anuncis d'Apple permeten que els productes parlin per si mateixos

PerDan Moren 4 d'abril de 2011 08:25 PDT

Per als àvids observadors d'Apple, l'últim anunci de l'empresa per a l'iPad 2 no és realment cap novetat: evita els avals de celebritats, les afirmacions escandaloses i les coses bastant joves que modifiquen els vostres impulsos atàvics a favor de simplement mostrar el producte en ús.

Durant els darrers anys, la gran majoria dels anuncis d'iPhone d'Apple han pres la mateixa estratègia, normalment mostrant poc més que una mà sense cos per tocar i lliscar. Com a tal, els spots actuen com una mena de manual substitut: en mostrar el dispositiu a la pantalla, els anuncis publicitaris asseguren que, quan els clients finalment agafen un iPhone, ja saben com utilitzar-lo. Amb l'iPad, Apple ha tornat a adoptar un enfocament similar, deixant que els seus productes parlin per si mateixos.

Aquí teniu l'espot en si, seguit d'una transcripció de la veu en off:



actualització de lleopard de les neus a el capitan

Això és el que creiem: la tecnologia per si sola no és suficient. Més ràpid, més prim, més lleuger: totes són coses bones. Però quan la tecnologia s'allunya, tot es torna més deliciós, fins i tot màgic. És llavors quan saltes endavant. És llavors quan acabes amb alguna cosa... com aquesta.

Per a aquells que veuen aquestes coses amb l'escepticisme que tantes vegades resulta del bombardeig de màrqueting perpetu de la nostra cultura, l'anterior pot semblar que no és més que un embolic sentimental. I, sens dubte, no perdré el temps ni la respiració argumentant que no és un missatge dissenyat per vendre-te alguna cosa, sinó que és publicitat, després de tot.

Però els anuncis d'Apple són una curiositat en un camp que sovint premia els grans i cridaners per sobre de simples i elegants. Massa sovint, els anuncis estan dissenyats per distreure, per dirigir malament com un il·lusionista entrenat. No es tracta del gust de la beguda, sinó del que farà per a la teva vida social. No es tracta del que fa el dispositiu, sinó de les especificacions. Apple, en canvi, dissenya la seva publicitat amb la mateixa cura i atenció que prodiga als seus productes.

Compareu l'anunci d'Apple, per exemple, amb aquest lloc del que molts veuen com el competidor més proper de l'iPad:

Una transcripció:

La tauleta Motorola Xoom. Amb la velocitat d'un processador de doble nucli d'1 GHz. Motor gràfic 3D. Giroscopi. I una pantalla HD de pantalla ampla. Agafa'l i t'agafa.

El missatge d'aquest lloc és clar: aquesta tauleta tracta de característiques, característiques, característiques. Té un processador ràpid. Fa jocs genials. És el futur . (Tot i que, tenint en compte la trajectòria del Xoom, aquest futur encara està per arribar.)

No es tracta de dir que un anunci és honest mentre que un altre és deshonest; òbviament, no hi ha res al lloc de Xoom que no sigui cert. Però l'anunci d'Apple és senzill en comparació: sense efectes d'ordinador fantàstics, cap model masculí cisellat, ni tan sols un atractiu directe per al públic.

Apple crea els seus anuncis al voltant d'expressar l'ethos de l'empresa, un missatge que es fa ressò en els seus comunicats de premsa i esdeveniments en directe: l'empresa s'enorgulleix de fabricar dispositius que fan més que portar-vos del punt A al punt B més ràpidament. Hi ha una aliança de forma, funció i missatge als productes i al màrqueting d'Apple que els ajuda a fer-los tan efectius.

Al cap i a la fi, aquest anunci, com molts dels altres d'Apple, no tracta d'atraure als obsessionats amb les funcions. En un moviment brillant, l'anunci fins i tot assenyala els aspectes positius més significatius del dispositiu: més ràpid, més prim, més lleuger, alhora que sembla que els elimina com si fossin incidentals del producte.

En lloc d'això, Apple se centra en quina tecnologia us permet fer quan es fa transparent. Quan no us haureu de preocupar pels gigabytes, megahertzs ​​o quina versió de Bluetooth teniu. La de l'empresa Punt de FaceTime és un exemple perfecte d'aquesta filosofia en acció.

pots jugar a xbox game pass a mac

I, tot i que s'ha fet molt d'alegria de l'ús repetit d'Apple de la paraula màgic, si mai heu vist com els ulls d'un nen de sis anys s'il·luminen quan s'adona del que pot fer amb aquest iPad a la falda, bé, ja saps que hi ha més que un gra de veritat.

El missatge de l'anunci d'Apple? L'iPad 2 és la tauleta per a les coses que pots fer —i vols fer— avui . El futur és aquí.

[ Dan Moren és editor associat sènior de TabletS. ]

Família iPad 2

Llegeix el nostre complet Revisió de la família de l'iPad 2